Para os curiosos ou ingênuos, o Instagram e o TikTok são grandes desmistificadores da cirurgia plástica das celebridades. Aprendi isso recentemente (tardiamente) depois de fazer um comentário improvisado a amigos sobre como achava que Emma Stone estava envelhecendo naturalmente e naturalmente.

Ovo na cara e desculpas a Stone por arrastá-la para isso, porque, pelas próximas 24 horas, meu bate-papo em grupo se iluminou com postagens encaminhadas de médicos marcando gols como se fosse um replay de futebol. Eles abandonaram termos como lifting cirúrgico de sobrancelhas, blefaroplastia e lifting facial endoscópico. Cada procedimento é entregue após um “possível”, o supostamente no tribunal das redes sociais, embora o tom deixe pouco espaço para dúvidas. São profissionais, abrindo a cortina do hospital.

A especulação fundamentada fez com que esses cirurgiões plásticos e especialistas em estética se tornassem estrelas por direito próprio. E desde que se infiltraram no meu algoritmo, percebi que muitos estão começando a usar suas plataformas para mais do que apenas analisar atrizes e postar fotos de antes e depois de sua própria clientela. Os médicos das redes sociais estão repentinamente ansiosos para desmascarar o evangelho dos looksmaxxers.

“Algumas pessoas recomendam bater no rosto com um martelo”, diz o Dr. Tony Youn, um cirurgião plástico de Michigan cujos seguidores no Instagram ultrapassam 1,9 milhão, referindo-se à (um tanto duvidosa) história de origem da Clavicular. “Isso tudo é um pouco como um pedido de ajuda.”

Destinado principalmente a homens jovens, o looksmaxxing foi durante muito tempo um movimento obscuro de auto-aperfeiçoamento, mas a cobertura recente tornou a sua subcultura (e as suas muitas subdivisões) quase inevitável. Existem os softmaxxers, que tendem a cair no guarda-chuva do bem-estar geral com postagens sobre rotinas de cuidados com a pele e dicas de exercícios. E depois há as crianças problemáticas, os hardmaxers, que defendem medidas mais extremas, incluindo o uso de drogas, manipulações potencialmente prejudiciais da sua pele, e a já mencionada “quebra de ossos”.

Youn atribui a ascensão do looksmaxx, como muitos dos presentes indesejados da Internet, ao efeito Dunning-Kruger: a tendência de pessoas com pouco conhecimento de se passarem por especialistas. Informações anedóticas enganosas nunca foram escassas online. A IA encorajou a sua proliferação desenfreada. E agora há jovens, na sua maioria homens brancos com rostos simétricos e grandes seguidores que repetem com autoridade as suas proclamações ao estilo RFK Jr., com Clavicular, de 20 anos, como o garoto-propaganda do movimento.

“Ele falou sobre o uso de metanfetamina”, diz o Dr. Jonny Betteridge, esteticista radicado em Londres e popular comentarista de transformação de celebridades. (Betteridge refere-se a um podcast de dezembro de 2025 durante o qual Clavicular afirmou usar a droga como um inibidor de apetite.) “Minha maior preocupação são os jovens que consomem esse conteúdo.

Várias prisões e um aquecimento com a extrema direita não fizeram nada para retardar a ascensão de Clavicular, nascido Braden Peters. Ela desfilou durante a Paris Fashion Week de junho para o 424 de Guillermo Andrade. Mas mesmo que seu perfil sofra um declínio acentuado, como ele afirma que seu nariz é depois de uma rinoplastia no final da primavera que ele fez ao vivo, há muitos outros esperando nos bastidores. Nem tudo são martelos na cara e metanfetaminas. Parte disso é apenas uma versão extrema de sua avó, que costumava socar inutilmente a parte inferior do queixo para consertá-lo.

Um vídeo do início de 2026, durante o qual o sósia alemão Marvin Würzner ofereceu um tutorial sobre como obter “olhos de caçador”, ressurgiu neste verão como objeto de zombaria generalizada no Instagram de cirurgia plástica. Os olhos do caçador, aliás, são marcados por um olhar penetrante e intenso que os Maxxes consideram masculino e, portanto, muito desejável. Würzner afirma ter conseguido o seu puxando agressivamente a pele de cada lado do rosto para trás com as palmas das mãos e levantando os olhos repetidamente – as pálpebras fazendo pequenas flexões, como faziam no Barry’s Bootcamp no dia dos olhos.

“O que deve ser refutado aqui?” disse a dermatologista de Houston, Dra. Andrea Suarez, que comparou o comportamento a soprar cola no TikTok. “Apertar a cabeça não mudará o formato dos seus olhos.”

Em outro ponto do vídeo de Würzner, o cirurgião oftalmologista Dr. Kami Parsa, que tem consultório em Beverly Hills, sugeriu que poderia mudar os olhos dela. Só que não da maneira pretendida. Ele afirmou que o estiramento prolongado da pele, como o mostrado no vídeo de Würzner, pode exigir trabalhos corretivos.

Vamos jogar o Juramento de Hipócrates pela janela por um momento. Um cínico poderia argumentar que, para um cirurgião plástico, ter uma ótima aparência é ruim para os negócios. Afinal, uma abordagem DIY para qualquer coisa só beneficiou as lojas de ferragens. Mas os cirurgiões plásticos não são os únicos a soar o alarme. Psicólogos infantis, faculdades de medicina e inúmeros médicos sem nenhum investimento em estética ou nas redes sociais se manifestaram contra isso. A Movember, uma organização sem fins lucrativos de saúde masculina, entrevistou mais de 3.000 homens com idades entre 16 e 25 anos nos EUA, Reino Unido e Austrália e descobriu que quase dois terços deles interagem regularmente com influenciadores da masculinidade.

Youn, cuja primeira incursão em comentários foi com seu agora extinto blog celebcosmeticsurgery.com, dedica apenas uma fração de sua produção de mídia social a celebridades ou looksmaxxers. Mas a sua razão para especular sobre os procedimentos eletivos de algumas figuras públicas não é diferente da razão pela qual ele está tão irritado com o pico da aparência. “É importante que o público em geral perceba que algumas celebridades não parecem tão incríveis naturalmente, mesmo que digam que apenas bebem muita água”, diz Youn. “É sempre um desserviço quando as pessoas têm uma expectativa irreal de como deveriam ser.”

Não houve relatos de aumento de lesões autoinfligidas por martelo desde que Looksmaxxing colocou a ideia no éter digital. Mas à medida que a cobertura mainstream do looksmaxxing continua e de plataformas como a Clavicular se tornam o establishment da moda, os profissionais do ecossistema da beleza ainda estão inquietos.

Melinda A. Farina, uma personalidade proeminente na área de estética, dirige a Beauty Brokers Inc. Sua empresa de consultoria, que ela diz trabalhar com 10.000 clientes por ano (alguns deles famosos), combina pacientes em potencial com cirurgiões plásticos com base em seus orçamentos e no tipo de procedimentos que procuram. Ele lamenta os médicos que usam as redes sociais para especular sobre atrizes e atores. “Gritos de desespero”, diz ele.

Mas o looksmaxxing parece deixar Farina tão alarmada quanto os médicos que agora tentam desacreditá-los: “Sempre que a segurança é posta em causa, é aí que os médicos devem falar”, diz ele. “Vamos falar sobre isso e não sobre o que as celebridades estão fazendo.”

Esta história aparece na edição de julho de 2026 do The Hollywood Reporter “The New Face of Hollywood”. Clique aqui para ler mais.