No início deste ano, generalizou-se Um vídeo de 15 segundos gerado por IA como Brad Pitt brigou com Tom Cruise em um telhado causou indignação em Hollywood. Um roteirista chamou o clipe cinematográfico “aterrorizante”. A Associação de Cinema. exigiu que a empresa por trás da ferramenta de IA – a gigante chinesa de tecnologia ByteDance – interrompesse sua “atividade infratora”.

Apesar do exagero, o ex-proprietário majoritário da TikTok continuou discretamente a cortejar cineastas, artistas independentes e executivos ansiosos para adotar o modelo de geração de vídeo de IA, chamado Seedance.

Seedance era lançado nos EUA nesta primavera em evento em Santa Mônica organizado por um grupo ligado ao governo chinês.

ByteDance começou a contratar para 100 vagas abertascontrataram vários cineastas e artistas independentes e mantiveram conversações privadas sobre o financiamento de filmes de IA. A empresa lançou um generoso festa do caviar em Cannes e em maio anfitrião painéis promovendo sua ferramenta cinematográfica no evento AI on the Lot da Amazon em Culver City.

“Como qualquer nova tecnologia, Hollywood, em última análise, não tem escolha senão responder às realidades do mercado. E essa realidade é que a nova safra de criativos de IA de Hollywood vê o Seedance como o gerador de vídeo mais poderoso do mercado atualmente”, disse Peter Xati da Creative Media, uma empresa de consultoria de negócios de entretenimento e IA.

Joel Kuwahara, o produtor de animação das primeiras temporadas de Os Simpsons, repetiu o abraço silencioso de Hollywood.

“Dentro da indústria, sei que muitos estúdios não aprovaram o Seedance, mas ainda assim, com uma piscadela e um aceno de cabeça, eles estão permitindo que o Seedance seja usado… É uma espécie de ‘não pergunte, não diga’”, disse Kuwahara ao Times.

A ByteDance não quis comentar sobre sua expansão nos EUA.

A corrida para construir o modelo de vídeo de IA dominante criou uma rivalidade feroz, colocando as empresas americanas contra rivais chineses que se fecham rapidamente. Do lado americano, há Google eu espio e startups como Runway e Luma. OpenAI’s Sora encerrar sua ferramenta de vídeo.

Os contendores chineses SementeiraO HappyHorse de Kling e Alibaba rapidamente preencheu a lacuna em termos de realismo cinematográfico e ultrapassou seus rivais americanos, reduzindo-os no preço.

De acordo com Análise artificialEmpresa que rastreia os custos e o desempenho de vários modelos de IA, a Seedance da China é atualmente a opção com melhor custo-benefício e alta qualidade em comparação com os concorrentes americanos. O Seedance custa US$ 9 por minuto para vídeo com geração de áudio, significativamente inferior aos US$ 24 por minuto cobrados pelo modelo Veo do Google.

Isso o torna uma ferramenta atraente para cineastas independentes como Rupert Wainwright, que recentemente se reuniu com executivos da Seedance no IA do lote.

Ele quer usar a ferramenta para ajudá-lo a fazer seu longa-metragem chamado “Sebastião”, sobre um santo cristão ambientado na Roma do século III. O filme híbrido de IA será parcialmente filmado em locações na Europa e parcialmente gerado por IA.

“É o equivalente a quando finalmente se tornou possível transmitir um filme pela Internet para a sua TV”, disse Wainwright.

Em maio, o produtor de Atividade Paranormal, Stephen Schneider, conhecido por fazer filmes granulados no estilo portátil, anunciou “Terrário”, sua primeira produção híbrida de terror com IA. O diretor do filme, Jason Zada, disse que será inteiramente gerado usando o modelo Seedance.

O fluxo de trabalho de produção cinematográfica de Zada ​​envolve escrever, escolher o elenco, solicitar e editar simultaneamente, permitindo-lhe reescrever roteiros com base em “diários” gerados por IA naquele dia.

Ele estima que custa apenas US$ 5 para gerar 15 segundos de vídeo em alta definição.

“Podemos partir de um esquema muito detalhado, personagens muito detalhados e torná-lo um pouco mais fluido porque podemos regenerar o quanto quisermos”, disse Zada.

Zada planeja rodar o filme primeiro em um palco sonoro com atores reais e depois decidir quais partes funcionam melhor tradicionalmente e o que deve ser feito sinteticamente. Ele é membro do Directors Guild of America e disse que contratará atores sindicalizados para seu filme híbrido de IA.

A Seedance também continua a construir conexões, oferecendo criadores independentes, seus próprios estúdios de IA e cineastas créditos mensais gratuitos e acesso a recursos não lançados. Esses “provadores“ betas testam seus modelos, oferecem feedback sobre o que funciona e usam isso em seus projetos pessoais de produção de filmes – o que cria reconhecimento de marca corporativa.

Kavan Cardoza é um desses diretores inovadores. Sua série de fantasia de IA “The Uma Crônica dos Ossos’ que usa Seedance, apresenta meia dúzia de histórias diferentes e um conjunto de personagens. Novos episódios, cada um com no máximo 30 minutos, são lançados no YouTube uma vez por mês. O diretor individual tem em média 3 milhões de visualizações por episódio e cultivou uma audiência no YouTube de 500.000.

A maioria dos cineastas são agnósticos em termos de ferramentas, mas Cardoza tornou-se recentemente completamente dependente do Seedance, disse ele, porque resolve um problema persistente: manter os personagens consistentes entre as tomadas.

Para criar um de seus personagens, “o último menino perdido”, Cardosa fez autorretratos usando uma máscara de três faces e uma jaqueta marrom esfarrapada. Ele usa essas imagens de referência para o personagem de IA e o transforma em um humano estilizado com personalidade, história de fundo e detalhes visuais. Ele enviou essas imagens de volta ao Seedance para obter personagens sequenciais – repetindo o processo para cada membro do elenco.

“Não consigo contratar Brad Pitt porque ele custa cerca de US$ 5, US$ 10, US$ 20 milhões para estar no meu filme”, disse Cardoza. “Provavelmente poderei encontrar um ator sintético que terá um desempenho tão bom quanto Brad Pitt no futuro. Isso é uma loucura para mim.”

Cardosa possui os direitos autorais de seu roteiro e personagens e pretende eventualmente atrair o interesse de grandes estúdios para transformar sua propriedade intelectual em um filme que venha com uma base de fãs integrada.

Tais planos provavelmente enfrentarão resistência por parte do sindicato das artes cênicas SAG-AFTRA, que condenou o uso de atores sintéticos como Tilli Norwood.

“A ascensão da Seedance se resume ao seu foco em atender cineastas e fazer coisas que pareçam cinematográficas”, disse Stefan Vladimir Bugai, vice-presidente sênior da JioStar, uma joint venture entre a Disney e a indiana Reliance Industries.

ByteDance introduziu dicas baseadas na linha do tempo para que os cineastas pudessem realmente selecionar momentos específicos e alterá-los, além de melhorar a compreensão da direção da câmera, física, iluminação e fluidez da ação. Tudo isso, disse Bugai, “desbloqueou uma espécie de captura de filme espetacular que outros modelos não oferecem tão bem”.

A ferramenta da empresa é tão procurada, disse Zada, que a Seedance está oferecendo a alguns grandes estúdios de Hollywood US$ 2 milhões para acesso especial ilimitado.

Embora reconhecendo a popularidade e expansão do Seedance nos EUA, Amit Jain, CEO da Luma, disse que seu teto em Hollywood é severamente limitado. Os estúdios tradicionais podem adoptar modelos chineses para algumas tarefas de pré-produção, como a conceptualização, mas os riscos geopolíticos e de propriedade intelectual para as gerações comerciais são demasiado avassaladores.

“Você consegue imaginar a Disney usando o modelo ByteDance para a próxima ‘Branca de Neve’? De jeito nenhum”, disse Jane. “Na verdade, não é nem mesmo um argumento técnico. É a realidade.”

A Luma está entrando em Hollywood vendendo seu software, mas financiou separadamente um empresa de serviços de fabricação para ensinar cineastas a fazer filmes híbridos de IA usando suas ferramentas.

Apesar dos orçamentos de produção conservadores, espera-se que os gastos com IA pelas empresas de mídia cresçam de US$ 2,6 bilhões para US$ 12,5 bilhões entre 2024 e 2029, de acordo com um estudo. Status da mídia generativa de IA relatório.

Bugai alertou que a qualidade e o preço competitivo dos modelos chineses deveriam ser um “alerta” para os players norte-americanos que lutam por participação de mercado.

“Não somos leais”, disse Zada, o diretor. “O que for melhor, nós usaremos.”