Tim Cook disse recentemente que os aumentos de preços são “inevitavelmente”E descreve o preço da empresa como“instável.” O preço do MacBook Pro de 16 polegadas aumentou em US$ 300. O iPad Air de 11 polegadas passou de US$ 599 para US$ 749. Até o HomePod Mini saltou de US$ 30 para US$ 129. Cook colocou a culpa diretamente na indústria de IA, sem surpresa. RAMagedom chegou agora aos seus desktops e consoles de jogos. O preço do Xbox aumentou quase 25% dependendo do modelo, e nada cancelou todo o lançamento do telefone. A Apple é a última a aumentar os preços e apontar o dedo para IA.

Os aumentos de preços são “a base da economia”, diz Tim Derdenger, professor associado de marketing e estratégia na Tepper School of Business da Universidade Carnegie Mellon. À medida que a indústria de tecnologia corre para vencer a guerra da IA, “o preço da RAM disparou à medida que os fabricantes de memória reorientaram suas linhas de produção para produzir novas memórias HBM para data centers de IA e longe do DDR5 de consumo”. E quando o preço dos componentes sobe, as empresas tendem a fazê-lo repassar esses custos aos consumidores.

Mas isto não é um acaso ou um problema temporário na cadeia de abastecimento. As empresas estão escolhendo clientes de data center em vez de compradores tradicionais porque “o mesmo chip ganha muito mais dinheiro em um servidor de IA do que em um dispositivo de consumo”, de acordo com Srikanth Jagabatula, professor de tecnologia, operações e estatísticas na NYU Stern School of Business. Independentemente de as pessoas são gritar para mais IAe mais data centers de IA, ou não.

Empresas como OpenAI, Google e Microsoft investiram quantias de dinheiro sem precedentes em empresas como a Apple para RAM e armazenamento, criando o que até Sam Altman admitiu ser balão. Este desequilíbrio levou a lucros recordes para empresas como Mícronque fabrica chips de memória. “Este défice não é temporário e pode continuar durante os próximos anos… E como o aumento é permanente e não temporário, simplesmente absorver o custo não é uma estratégia sustentável”, diz Jagabatula.

Mas a Apple registrou ganhos recordes por pelo menos quatro trimestres em um linhae seu margens as vendas de hardware são muito superiores ao padrão da indústria. Suas marcações são apreciado estar entre 30 e 40 por centodependendo do produto. TechInsights e O Wall Street Journal acho que é ainda maior no iPhone 17 Pro, talvez tanto 47 por cento. De acordo com A ruaas margens dos smartphones tendem a ficar entre 15 e 25 por cento. No entanto, é mais difícil obter dados sobre as margens dos laptops notas coloque-o entre 10 por cento e 25 por cento para maioria da indústria.

A Apple está, na verdade, entre as últimas grandes empresas de tecnologia a aumentar seus preços. Mas por que se pede aos clientes que paguem a conta quando a Apple parece bem posicionada para absorver esses custos?

Ari Lightman, professor de mídia digital e marketing no Heinz College da Universidade Carnegie Mellon, descreveu-o como “certeiro”, dizendo que era difícil argumentar contra as demonstrações financeiras públicas da Apple e a descrição de preços de Tim Cook como insustentável. Ele disse que o aumento dos preços “sem dúvida” foi para apaziguar os acionistas que exigem crescimento contínuo.

Lightman aponta para o atraso da Apple na corrida da IA, a incerteza em torno da instalação de novo diretor executivo na John Ternus e a falta de uma nova categoria de produto de sucesso exercendo pressão sobre a empresa.

“Há muitas coisas em que os investidores podem realmente vencê-los”, disse ele, e “se eles vão vender as ações e comercializá-las para grandes investidores institucionais… em termos de serem uma das empresas mais valiosas, então eles têm que contar uma história realmente boa”. E essa história é de enormes margens e lucros, mesmo em meio ao aumento dos custos e às restrições de fornecimento impulsionadas pela IA.

O boom da IA ​​está afetando quase todos os aspectos de nossas vidas, mas esta semana foi particularmente difícil para nossas carteiras com o anúncio de outra rodada de aumentos de preços para Xbox e até Arduino foi pego diminuindo a memória. Passei horas conversando com especialistas em marketing e negócios, trocando e-mails e telefonemas, e ninguém conseguiu me dar uma resposta satisfatória sobre por que o custo de criar mais data centers deveria ser o custo que os consumidores teriam de arcar.