Taylor Swift está entrando na era de sua marca registrada.

A empresa da estrela pop global, TAS Rights Management, apresentou três novos pedidos de marca registrada na semana passada, de acordo com o Escritório de Marcas e Patentes dos EUA. Dois dos aplicativos estão vinculados a clipes de áudio de sua voz dizendo as frases “Ei, aqui é Taylor Swift” e “Ei, aqui é Taylor”. A outra é uma imagem bem conhecida de Swift, muitas vezes representativa de sua recente turnê Eras, apresentando a jovem de 36 anos no palco segurando seu violão rosa e vestindo um macacão brilhante.

O esforço para proteger a sua imagem pública surge num momento em que muitos celebridades pediram regulamentos contra conteúdo não autorizado gerado por IA. Matthew McConaughey foi uma das primeiras celebridades de Hollywood a usar a lei de marcas registradas como uma camada extra de proteção.

Em janeiro, “Interestelar” o ator garantiu oito marcas registradas para sua imagem, incluindo imagens dele sorrindo e a gravação icônica dele dizendo “Ok, ok, ok” de O filme de 1993, Atordoado e Confuso.

“Minha equipe e eu queremos saber que quando minha voz ou imagem for usada, é porque eu aprovei e assinei”, disse o ator. Jornal de Wall Street em janeiro. “Queremos criar um perímetro claro em torno da propriedade com consentimento e atribuição como norma no mundo da IA.”

Registrar a voz de uma celebridade para protegê-la contra a perspectiva de geração de voz por IA é uma nova abordagem legal que ainda precisa ser testada em tribunal. Os representantes da Swift não responderam a um pedido de comentário sobre a intenção das marcas registradas recentemente. Mas Josh Gerben, um dos primeiros advogados relatar a última ação legal de Swiftdisse que esta é uma das lacunas crescentes na proteção da propriedade intelectual que a IA pode explorar.

Antes da IA ​​penetrar na Internet, músicos como Swift normalmente dependiam da lei de direitos autorais para impedir o uso e distribuição não autorizados de suas músicas, enquanto as leis de direito de publicidade os protegeriam do uso comercial ilegal de sua imagem. Mas com a IA, os usuários podem manipular as vozes e imagens das pessoas para cantar ou dizer praticamente qualquer coisa.

Portanto, se McConaughey tiver uma marca registrada em sua voz dizendo uma frase, então, teoricamente, qualquer voz gerada por IA que soe semelhante à dele poderia ser considerada uma violação dessa marca registrada, de acordo com Gerben.

“Se eles tiverem essa proteção de marca registrada, as plataformas (IA) não poderão usar a mesma voz para criar novos conteúdos”, disse Gerben. “Na verdade, toda celebridade deveria fazer o mesmo, mas tentar cortar a fonte o máximo possível.”

A Variety relatou pela primeira vez a notícia do pedido de marca registrada de Swift.

como um dos músicos mais popularesSwift lidou com sua parcela de conteúdo não autorizado gerado por IA. Antes disso, ela era uma das muitas celebridades femininas cuja semelhança estava entre várias Celebridades virtuais do chatbot AI da Meta. Diz-se que chatbots ilegais produzem imagens pornográficas. Antes da eleição presidencial de 2024. Donald Trump também compartilhou imagens de Swift geradas por IA insinuando falsamente que ela o apoiava, incluindo uma delas vestida de Tio Sam com as palavras “Taylor quer que você vote em Donald Trump”.

Como Swift é uma figura pública tão reconhecida, Luke Arrigoni, CEO da Loti AI, uma empresa de tecnologia que se concentra na proteção de semelhanças, disse que pedidos de marcas registradas como esses não são apenas defensivos, mas sim a configuração para uma infraestrutura defensiva de longo prazo.

“Ao bloquear essas marcas registradas agora, ela garante que se uma marca quiser usar uma voz de IA ‘semelhante ao Swift’ em 2027, ela terá que passar por suas portas autorizadas ou enfrentará violação de marca registrada federal”, disse Arrigoni em um comunicado. “Ela está essencialmente colocando um preço em sua identidade digital, e é aí que toda a indústria de talentos deve ir para sobreviver.”