Existe uma relação simbiótica – e por vezes frustrante – entre os sites de redes sociais e os criadores que deles dependem. As plataformas precisam de conteúdo de influenciadores e criadores para manter os usuários em seus aplicativos; os criadores, por sua vez, precisam ser capazes de alcançar esses públicos para justificar a criação de seu conteúdo. Os criadores desejam uma maneira perfeita de criar e distribuir seu conteúdo e, ao mesmo tempo, ganhar dinheiro; o público deseja um fluxo interminável de coisas divertidas para assistir. E as plataformas devem manter ambas as partes relativamente felizes.

Nos últimos meses, o Instagram adicionou vários recursos que são úteis para os criadores, mas podem parecer um pouco confusos para todos os outros. Em junho, a empresa anunciou que permitiria aos usuários reorganizar as postagens de seus perfis na webembaralhando postagens estáticas ordenadas cronologicamente. O Instagram seguiu isso com a capacidade de adicionar legendas personalizadas para cada slide em um conjunto de fotos. E hoje, a empresa disse que permitirá que os usuários substituam a faixa de áudio de fotos e vídeos postados anteriormente por músicas diferentes, sem a necessidade de reenviar a postagem por uma nova música. Este é um recurso que os usuários casuais do Instagram provavelmente não acharão muito útil.

“Os criadores pensam muito e se preocupam com suas postagens, mas isso não significa que devam estar presos a todas as decisões que tomam no momento em que postam”, disse Jimmy O’Keefe, chefe de marketing de produto para criadores do Instagram, em um comunicado enviado por e-mail. “Estamos construindo a ideia de que seu conteúdo deve ser capaz de crescer e mudar com você – seja reorganizando sua grade, atualizando legendas ou mudando a música de uma postagem. Substituir áudio é o último passo nessa direção.”

Questionado se a atualização de áudio daria aos criadores de conteúdo um impulso algorítmico, O’Keefe disse A beira em um e-mail que não, mas os criadores poderiam trocar o áudio um número ilimitado de vezes sem perder as curtidas, comentários e compartilhamentos que acumularam até agora. Na verdade, isso lhes dá uma maneira de ajustar retroativamente o conteúdo existente aos sons virais a qualquer momento. Isso também significa que o público pode começar a ver vídeos que antes poderiam jurar que tinham uma trilha sonora diferente.

Existem duas maneiras de entender essa série de novos recursos. Uma é que o Instagram está dando um novo passo em direção aos criadores, na esperança de que esses pequenos, mas potencialmente poderosos ajustes, os incentivem a postar no Instagram em vez de em seu concorrente, o TikTok. O efeito adicional é que parece cada vez mais que a plataforma está se inclinando mais para os criadores do que para os usuários casuais.

Para o usuário médio do Instagram, a ideia de substituir a música do verão do ano passado pelo hit deste ano é confusa; por que você atualizaria uma postagem de um ano atrás para trazê-la retroativamente às tendências atuais? Mas o recurso é intrigante se você é um criador de conteúdo ou anunciante: ele abre a possibilidade de que o conteúdo possa ser reciclado infinitamente. Uma postagem pela qual um criador foi pago para adicionar uma música específica pode ser atualizada todos os anos com uma nova música, desde que o conteúdo visual em si não esteja muito desatualizado; uma marca pode reaquecer sua postagem viral de dois anos atrás com uma faixa de áudio mais moderna, em vez de filmar novamente ou reenviar um novo clipe. Um dançarino pode testar A/B o mesmo clipe, mas configurá-lo para uma música diferente a cada semana. O conteúdo se torna menos um instantâneo no tempo do que um veículo de viralidade em constante evolução – e sempre monetizante.

Enquanto isso, os recursos que acompanham o novo Nível premium do Instagram por US$ 3,99 por mês parecem ser voltados para usuários que tentam estar no Instagram à moda antiga: as vantagens incluem Story Spotlight, que “prioriza sua história para seus amigos”, a capacidade de enviar emojis de coração mais brilhantes para amigos e histórias que expiram após 48 horas “para que as pessoas de quem você gosta tenham mais tempo para vê-las”. (Ele também oferece recursos que alimentam nossos impulsos mais básicos, como a capacidade de ver quantas pessoas assistiram sua história várias vezes.) Em outras palavras, por uma pequena taxa mensal, você tem mais chances de alcançar as pessoas que realmente conhece e com quem se preocupa.

“Para quem é o Instagram?” é uma pergunta que vem acontecendo há anosespecialmente porque o TikTok inaugurou a era dos vídeos curtos. Houve um tempo, não muito tempo atrás, em que os usuários tentavam se defender da onda de Reels que se aproximava, bem como o conteúdo recomendado de contas que o usuário não seguia, substituindo o conteúdo de amigos em seus feeds – dois recursos que eram os pilares do TikTok. Agora, essas também são marcas registradas do Instagram. À medida que a plataforma mudou, tanto as pessoas comuns como os criadores reclamaram que não conseguem alcançar os seus seguidores, as pessoas com quem se relacionam. O conceito de publicação como registro de sua vida pessoal para amigos, familiares e conhecidos parece cada vez mais estranho. Para a crescente classe de “criadores”, no entanto, postar no Instagram talvez nunca tenha feito tanto sentido.