Adidas x Nike

O marketing de guerrilha é galopante antes da mudança da DFB para a Copa do Mundo

A Adidas terá em breve de entregar a seleção alemã de futebol à sua rival Nike. Os gigantes da moda esportiva estão se provocando na Copa do Mundo.

A Nike não permitiu que esse modelo de sonho fosse tirado deles; o jogo de palavras com a localização foi simplesmente perfeito. “Olá, Nova Jersey”, foi o que disse num enorme cartaz de Jamal Musiala que os guerreiros publicitários da gigante americana de artigos esportivos cruzaram o rio Hudson à margem da partida da Alemanha contra o Equador (1:2) na Copa do Mundo. Olá, camisa nova!

Tendo rompido o prestigioso acordo com a seleção alemã de futebol da tradicional empresa alemã Adidas, depois de mais de 70 anos – a grande marca comemora mais uma vez com o lendário “Swoooosh”. No Hudson, em frente à Estátua da Liberdade – e com o impressionante horizonte de Manhattan como pano de fundo. A mensagem: Já estamos presos! A Adidas será fornecedora da DFB até o final do ano.

“Oh, a dor já passou há muito, muito tempo”

É por isso que a Nike não pode e não pode (ainda) apresentar a tão esperada primeira camisa na íntegra. Musiala, que não foi particularmente notável no torneio durante a fase preliminar, usa pixels no peito, os detalhes borrando diante dos olhos do espectador. Percebe-se que a clássica camisa branca com gola preta lembrará a usada por Franz Beckenbauer e os demais campeões mundiais de 1974 no triunfo em Munique.

A Adidas não tem escolha senão aceitar isso. O presidente do conselho, Björn Gulden, que já foi profissional da segunda divisão do 1. FC Nürnberg, garante-nos com um pouco de intensidade na entrevista à NTV que a despedida iminente não dói mais. “Ah, a dor já passou há muito, muito tempo”, disse o norueguês, acrescentando que a relação com a Federação Alemã de Futebol continua “sensacional”. E: “Se o que a Nike está pagando for verdade, eles têm que pagar”. Apenas 100 milhões de euros por ano.

A propósito, a Adidas também pode fazer isso

“Temos”, enfatiza Gulden, “temos outros planos”. Por um lado, a Adidas fornece a campeã mundial Argentina, a mais quente Espanha e os mexicanos, cujas camisas foram recentemente as mais vendidas no mundo por serem anfitriãs. Noruega, Bélgica e Japão também contam com times da Adidas, enquanto a Nike, por exemplo, conta com França e Inglaterra.

O mais importante, diz Gulden, é não ter o campeão mundial no portfólio depois da Copa do Mundo. “Visibilidade e bons designs” têm prioridade e o futebol também teve impacto na cultura popular e, portanto, na moda quotidiana. Se você quer entender isso, recomendamos dar uma olhada no Paris Saint-Germain, com a cultura do glamour, da rua, do hip-hop, é o clube com maior relevância no mundo além do esporte. PSG: um time da Nike.

Aliás, a Adidas também pode fazer marketing de guerrilha. A empresa global de Herzogenaurach reeditou a icônica camisa dos EUA ’94 em jeans para a Copa do Mundo e está fazendo muito sucesso. A Adidas, portanto, tem uma forte influência em uma equipe da Nike.

“Sem pressão, sem expectativas”

A campanha “Lendas do Quintal”, essencialmente os heróis do quintal, também celebra o futebol que antes não era comercializado no centro do comércio: “Jogue só por diversão, sem pressão, sem expectativas”. É uma simbiose fervilhante de futebol e cultura pop. Garotos-propaganda: a estrela de Hollywood Timothée Chalamet, o ídolo da música Bad Bunny. E Lionel Messi. Mais dificilmente é possível.

Jamal Musiala e Florian Wirtz, porém, em breve serão vistos com equipamentos da Nike. Antes disso, a Adidas retribuiu uma demanda recorde com seu toque retrô: dizem que três milhões de camisas da DFB foram entregues aos consumidores, três vezes mais do que há quatro anos, por volta da Copa do Mundo do Catar. A Nike terá que trabalhar duro para vencer isso.

Fontes utilizadas: ntv.de, tno/sid