O Cannes Lions geralmente termina na quinta-feira antes dos eventos finais na sexta-feira e, acredite, os participantes estão prontos para descansar e aproveitar o clima fresco. Durante uma visita rápida, ouvi a pergunta “Que dia é hoje?!” foi cogitado pelos participantes mais de uma vez na Croisette durante o festival deste ano.

E não, não é só porque o Aperol Spritz e o rosé fluem livremente durante o festival conhecido como encontro de marqueteiros de marca. Isto também se deve às inúmeras palestras, painéis, demonstrações e “ativações” no Palais des Festivals e fora dele, além da enxurrada de festas, saraus e eventos especiais que evitam que as pessoas percam as horas da manhã.

Além da troca de ideias, negócios e atividades sociais, as pessoas tendem a sair do Cannes Lions com todo tipo de assunto para reflexão. Se você perdeu – ou não tem mais certeza se realmente ouviu ou viu devido à falta de sono, aqui O repórter de HollywoodVeja as principais conclusões e experiências do Cannes Lions deste ano.

O nome é mais apropriado do que nunca

Sim, o encontro anual deixou de ser um evento publicitário, dominado por agências e gigantes da mídia, para se tornar um “Festival Internacional de Criatividade”, um tanto amorfo. E como salientou um participante pela primeira vez no início da semana, a enorme onda de eventos, pessoas e empresas que engoliu a cidade costeira francesa em poucos dias parece assustadora. “Estou preocupado em perder cinco grandes coisas ou palestrantes que nunca conheci”, compartilhou este participante em THR.

Mas, acima de tudo, o grande número de pessoas e marcas na Croisette durante o Cannes Lions abre oportunidades de diálogo e potencial colaboração entre silos tradicionais. O Festival de Cinema de Cannes é – obviamente – para filmes. MIPCOM é para TVs. Mas Cannes Lions é para todos e qualquer um, na verdade.

Lembro-me dos velhos tempos da malfadada fusão AOL-Time Warner, quando a indústria de repente começou a falar sobre a “convergência” da mídia e da tecnologia. Bem, Cannes Lions é a reunião de pessoas e marcas dos mundos do cinema, mídia tradicional e digital, música, comédia, moda, esportes, tecnologia e todos os tipos de outras indústrias. E muitas pessoas THR conheci esta semana destacou o quão eficiente é o tempo na terra porque você conhece tantas pessoas que não conheceria de outra forma em tão pouco tempo.

A eficiência financeira é uma questão diferente, e parece que o custo não é uma preocupação real para muitos aqui, apenas olhando para as enormes estruturas, as intermináveis ​​listas de convidados VIP e o dinheiro que eles trazem para a Croisette em apenas alguns dias. O resultado final provavelmente não é para a maioria de nós estar à altura. Mas o resultado final é que Cannes Lions é um nome digno, talvez mais do que nunca. Afinal, o evento de hoje parece o rei da selva de Cannes.

A definição de fama mudou

Se você é de meia-idade como este escritor, pode pensar que a maior estrela a visitar a Croisette para o Cannes Lions deste ano é Oprah Winfrey, homenageada do Cannes LionHeart deste ano. Ou o vice-presidente sênior de serviços da Apple, Eddy Cue, Personalidade do Ano em Entretenimento deste ano, que subiu ao palco com Jerry Bruckheimer. Ou talvez Priyanka Chopra Jonas.

Se você gosta de esportes, pode se sentir atraído por eventos como Jaylen Brown, Lindsey Vonn, A-Rod, Shaun White ou Shaquille O’Neal.

Mas os fabricantes estão igualmente preocupados com a lista A do Cannes Lions e além hoje em dia. Assim, Steven Bartlett, os irmãos gêmeos por trás da marca de loungewear em rápido crescimento Phe Phe, Bran Flakezz, Mel Robbins, Jay Shetty e outros criadores atraíram agitação e entusiasmo na Croisette.

THR até experimentou um casal desconhecido que de repente ligou a Croisette e perseguiu com entusiasmo um jovem para lhe pedir uma selfie, o que ele agradeceu. O incidente levou a perguntar uns aos outros quem era o jovem. Nenhum deles sabia, mas isso não importava – porque ele era importante para este casal. Ele pode não ser tão reconhecido quanto Tom Cruise (ainda?), mas parece ter causado impacto mesmo assim.

IA fale em qualquer lugar

Assim como no mundo real, não se pode deixar de falar sobre IA na bolha do Cannes Lions. Os executivos da OpenAI aparecem em conversas principais, painéis respondem perguntas sobre IA e bate-papos com café gelado ou vinho discutem IPOs de IA planejados. Especialmente “agente AI”, que é um tema recorrente. Caso em questão, um comunicado de imprensa da Adobe no dia da inauguração, intitulado “Adobe acelera a adoção de IA por meio de novas agências e parcerias tecnológicas”.

O que é um agente de IA, você pergunta? Bem, muitas pessoas agora usam chatbots de IA para várias tarefas. Na próxima “era da IA ​​do agente”, os sistemas de IA operam de forma autônoma, definem metas de forma independente, fazem planos e executam tarefas para atingir metas sem a necessidade de orientação humana constante, se não for desejada. Alguns acham isso emocionante, enquanto outros acham assustador.

A Amazon revelou esta semana Alexa + Agentic Ads, “o primeiro formato de anúncio que leva o cliente desde a visualização de um anúncio até a conclusão de uma compra em uma conversa, sem nunca sair do anúncio”. A empresa disse: “Peça comida, compre ingressos para shows, conclua tarefas – tudo por meio de uma conversa natural com Alexa +”. Disse Charlotte Maines, vice-presidente de conteúdo e publicidade da Alexa: “Alexa+ Agentic Ads fecha a lacuna entre a intenção e a ação – um cliente pode passar da curiosidade até uma compra concluída em uma conversa. É uma experiência simples e útil para os clientes e uma grande oportunidade para os anunciantes impulsionarem o engajamento e a compra imediata”.

A diretora de receitas da OpenAI, Denise Dresser, disse em uma palestra que a empresa está comemorando sua estreia no Cannes Lions este ano e que a IA é a ferramenta para uma era que passou “de uma economia de conhecimento para uma economia de inteligência”. A IA é uma “mudança social fundamental”, ele ofereceu.

Enquanto isso, o “cartógrafo” do universo midiático Evan Shapiro destaca os microdramas e o aumento geral do conteúdo vertical em celulares em um momento em que streamers como Disney+, Paramount+, Peacock e outros estão adicionando feeds verticais.

Shapiro disse: “Você verá muitas marcas falando sobre isso. Acho que vertical será uma das frases mais usadas esta semana. Espero que ultrapasse a IA.”

Uma nota de rolagem da desgraça

Pelo menos uma sessão durante o Cannes Lions abordou os perigos das redes sociais, da IA ​​e de outras tecnologias, chamando a atenção para a rolagem destrutiva e a desinformação como desafios globais num momento em que vários países estão a explorar ou a introduzir restrições às redes sociais para crianças.

“Há cerca de um ano, a ONU divulgou o nosso primeiro relatório de risco global”, partilhou Charlotte Scaddan, consultora sénior em integridade da informação nas Comunicações Globais das Nações Unidas. “As conclusões desse relatório confirmam-nos o que já sabemos há muito tempo: que o erro e a desinformação são uma das principais vulnerabilidades do mundo e é uma vulnerabilidade para a qual a comunidade internacional não está suficientemente preparada.”

Rupen Desai, diretor de marketing da Una Terra, também escolheu algumas palavras com foco nas mídias sociais. “Não estamos mais na economia da atenção”, ele ofereceu. “Estamos realmente em uma economia de dependência.”

E ele expressou preocupação não tanto com a IA em si, mas com quem a controla e seu futuro, que ele sugere ser o mesmo pequeno grupo de amigos da tecnologia que são agora as pessoas mais ricas e poderosas do planeta.

Principais Cabanas, Acrobacias e Ativação

O Cannes Lions distribui vários prêmios próprios, então não há necessidade de fazermos o mesmo. mas THR compartilhe sua opinião sobre algumas das presenças icônicas da Croisette.

Claro, existem grandes centros famosos como Meta Beach, Amazon Port, UTA Beach, YouTube Drive-In e Spotify Beach.

Mas um dos centros de ativação mais populares e centrais – fica próximo ao Palais – é o Reddit Community Deli. Algumas pessoas foram para reuniões de negócios; outros querem apenas ver o que a atenção atraente tem a oferecer. Muitos vieram buscar café gelado e comida doce de graça ou se refrescar um pouco ao lado de um dos grandes fãs fora do local. Tudo isso faz do Reddit, que se autodenomina “O Coração da Internet”, também um dos corações da Croisette durante o Cannes Lions.

O serviço de streaming Tubi está definido para adquirir uma empresa na forma de Roku Channel assim que a aquisição recentemente revelada da Roku pela Fox for concluída. Há poucos dias, na Croisette, a presença de Tubi chamou a atenção, principalmente em uma parte do desenho em forma de mãos que enrolaram uma cortina.

Não tenho a plataforma de networking e namoro LGBTQ+ Grndr na minha cartela de bingo de marcas para ter uma presença forte e orgulhosa junto ao Palais. Mas sua equipe traz energia e alegria todos os dias. Não é apenas o público-alvo principal do aplicativo que pode ser visto girando a roda em busca de prêmios, olhando dentro do ônibus da festa e tirando fotos. Diversão e ludicidade definitivamente prevalecem aqui.