A Apple pode tentar concentrar os anúncios do Apple Maps em empresas locais e pontos de interesse com base em novos diretrizes de publicidade a empresa anunciou esta semana. A empresa planos anunciados para apresentar anúncios em seu aplicativo de mapas em março de 2026, mas não compartilhou um cronograma exato de lançamento além deste verão nos EUA e no Canadá. As novas regras podem ser um indício de que, quando o negócio for lançado, os anúncios no Apple Maps poderão diferir significativamente dos dos concorrentes da empresa.

As diretrizes de anúncios incluem várias regras sobre conteúdo proibido que são semelhantes às da Apple Diretrizes para análise de inscrições. A empresa proíbe anúncios com conteúdo difamatório ou obsceno, proíbe anúncios que promovam “comportamento ilegal ou criminoso” e geralmente não permite anúncios fraudulentos, relacionados a drogas ou políticos. O que é único são as categorias mais específicas de anúncios que a Apple proíbe, principalmente “serviços domésticos”.

“Conteúdo publicitário que contenha ou promova direta ou indiretamente serviços domésticos – incluindo, mas não se limitando a serviços de encanamento, eletricidade, serralheria, HVAC, controle de pragas, telhados ou contratação geral – é proibido”, escreveu a Apple.

Não é incomum ver anúncios de eletricistas ou encanadores locais no Google Maps, mas a Apple está claramente tentando cultivar uma experiência diferente no Maps. A empresa oferece muito em sua landing page para Anúncios no Apple Mapsonde descreve o serviço destinado tanto à descoberta quanto à navegação:

As pessoas confiam no Apple Maps para explorar novos lugares e experimentar coisas novas. Desde a descoberta de cafés e restaurantes até lojas e pontos de referência, o Maps é onde ‘o que há por aí?’ torna-se “Estou a caminho”. Em breve, as empresas locais poderão veicular anúncios no Apple Maps – exatamente onde os clientes decidem para onde ir.

Lançar empresas de controle de pragas não parece tão romântico quanto uma cafeteria, então pode fazer sentido para a Apple não se concentrar nisso primeiro. Reservar espaço publicitário para empresas locais, pontos de referência e outros pontos de interesse também pode fazer com que o fato de a empresa estar vendendo espaço publicitário pareça menos desagradável. O compromisso da empresa de proibir anúncios de fianças e caixas eletrônicos de criptomoedas também poderia se enquadrar nisso. Claro, outra maneira de evitar totalmente esse sentimento é não anunciar no Apple Maps.

Os anúncios são uma parte crescente do negócio de serviços da Apple, que consiste nas assinaturas da empresa, juntamente com taxas de plataforma para compras no aplicativo e vendas de anúncios. Além dessa expansão no Apple Maps, a empresa também oferece espaço publicitário no Apple News (onde a qualidade dos anúncios era particularmente pobre) e em várias partes da App Store. Em 2022, a Apple anunciou grande atualização ao seu negócio de publicidade na App Store, expandindo os anúncios fora da pesquisa da App Store e nas páginas do aplicativo e hoje, na tela inicial da App Store. Pelo menos por enquanto, a empresa parece estar adotando uma abordagem mais discreta com o Maps.